Folha Dirigida: do vermelho para o azul
Antes de adotar o azul como sua cor básica, a Folha Dirigida - jornal especializado em educação e recursos humanos, do qual tenho honra de ter sido um de seus pioneiros - chegava às bancas com sua capa inteiramente vermelha.
A escolha da cor foi um processo democrático entre os fundadores - Adolfo e Arnaldo Martins e eu -. Na ocasião, defendi que o jornal fosse no formato standard, nadando contra a maré da época de que os jornais alternativos deveriam ser tablóides, como o Pasquim, Opinião e tantos outros apelidados carinhosamente de jornalecos.
Tive a percepção de que deveríamos pensar grande, pois o sonho era de ter um jornal que, apesar das enormes dificuldades, se firmasse no mercado. Ao contrário de hoje, a Folha nao tinha gráfica própria e o preço do papel era proibitivo. Os amigos endossaram meus argumentos e partimos pra luta.
O começo era só o trio e mais o diagramador Luiz Carlos Oliveira, que no meio jornalístico tinha o apelido de Frango.
A gráfica escolhida foi a da Última Hora, que funcionava próxima da Rodoviária, em plena Vila Mimosa.
Lá eu e Arnaldo, no final da noite íamos secretariar o jornal, detectar possíveis erros que escaparam e fazer a revisão do fotolito.
Saíamos da Última Hora de madrugada, pois a Folha Dirigida era o último jornaleco escalado para ser rodado. Todos os demais passavam nossa frente.
Um dia, um senhor do fotolito perguntou qual o motivo de rodarmos em vermelho. E explicou que como a Última Hora era azul, todos os jornais nessa cor rodavam primeiro, pois aproveitavam o tinteiro existente, enquanto a Folha tinha de esperar a lavagem e mudança de cor.
Com essa dica, tomamos a decisão de mudar a cor para azul, com o pronto aval também do Adolfo, pois rodar mais cedo significava chegar mais cedo também às mãos dos jornaleiros. Quando a rodagem atrasava, na ocasião, muitos jornaleiros deixavam de pegar o jornal no seu Ari Scudieri, nosso distribuidor, próximo da Praça Tiradentes.
Do vermelho ao azul a Folha decolou no mercado.
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MAURICIO FIGUEIREDO
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